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端午假期，新开的山姆(shānmǔ)会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又(yòu)转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具(wánjù)区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正(zhèng)成为(chéngwéi)江岸“情绪经济”的又一主力军。 江岸山姆(shānmǔ)会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的(de)不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份(shēnfèn)认同、一场(yīchǎng)精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动(tuīdòng)业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身(biànshēn)新商圈，首店汇聚，处处(chǔchù)可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列(qiánliè)。 老商圈嫁接新体验(xīntǐyàn)“圈粉”年轻人 假期第一天(dìyītiān)，武汉天地壹方南馆(nánguǎn)5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民(shìmín)游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式(shì)体验中心体验VR。 在(zài)这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及(gǔāijí)，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了这里(zhèlǐ)的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都(dōu)小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区(jiēqū)。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的(de)音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸(rǎngāng)”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫(píbèi)都(dōu)一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向(zhèngxiàng)更具有(jùyǒu)沉浸感、文化味(wèi)迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长(lǐzhǎng)出的新商圈，商业场景表达更为直接(zhíjiē)：就要年轻人开心。 位于咸安坊(xiánānfāng)的一家快(kuài)闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面(règànmiàn)、豆皮、面窝、藕夹(jiā)等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员(diànyuán)信念感十足地用(dìyòng)夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍(yībiàn)，再装进油纸，打包递给客人，并(bìng)叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被(bèi)‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却(què)可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意(yuànyì)为了开心付费。” 各商圈运营主体(zhǔtǐ)客流营收“双升” 端午(duānwǔ)假期，在“情绪经济”的(de)加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国(zhōngguó)第一音乐(yīnyuè)现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等(děng)。 假期首日，“跳进染缸(rǎngāng)”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次(wànréncì)。 其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶(táo)欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多(jūduō)。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超(chāo)5万人次，别说花墙等网红打卡点(diǎn)，连厕所都排队。 珠海国企华发(huáfà)股份成立的(de)全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻(rùzhù)首店品牌37家，占比(bǐ)75%，Weekend hub、全员(quányuán)饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速(kuàisù)地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)18%，年轻人成为消费主体。 高达基地(jīdì)、泡泡玛特(mǎtè)、乐高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行(yuèxíng)极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是分(fēn)两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理(zǒngjīnglǐ)谢荣鑫(xièróngxīn)介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地(tiāndì)在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重(zhùzhòng)体验感，同时产品还需兼具(jiānjù)性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区(jiēqū)品牌更新率达到(dádào)95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化(wénhuà)基因(jīyīn)带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影(diànyǐng)闻名全国，民间艺人(rén)表演一直被人津津乐道，“我们将(jiāng)艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队(páiduì)的年轻人。 从30年前的(de)艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间(zhōngjiān)需要过程转化”。 招商(zhāoshāng)期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入(yǐnrù)一家音乐吧。 开业前，江岸区提前(tíqián)策划活动，导入人流。 5月10日，江岸区(jiāngànqū)第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还(hái)在街区引入了青春市集(shìjí)。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业(shāngyè)氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰(gāofēng)人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出(yìchū)，让咸安坊也成了(le)旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉(wǔhàn)天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分(yībùfèn)。武汉天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与(yǔ)壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在(xiànzài)还来了很多外地(wàidì)的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤(tǔrǎng)，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起(yìqǐ)往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。 “情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力 山姆(shānmǔ)会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街(jíqìngjiē)转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似(lèisì)的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感(qínggǎn)互动中消费，消费者现在不仅仅购买(gòumǎi)商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了(le)沉浸式剧场(jùchǎng)、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其(qí)转化为新的消费动能？江岸区的实践表明(biǎomíng)，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求(xūqiú)升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁(yángjīng) 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报(húběirìbào)客户端(kèhùduān)，关注(guānzhù)湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。